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《你的名字》为什么这么火?

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简介:《你的名字》,这部新海诚的新作,从上映之初就好评如潮,从岛国火到了中国,票房却毫无颓势,一路高歌。

  有那么一部动画,未上映,已声势浩大;

  有那么一个名字,不是我的,不是他的,是你的

  没错,就是《你的名字》

 

易观天马帮-《你的名字》

 

  《你的名字》上映3天已近3亿票房,当日最高掘取1.65亿,排票率、票房占比高居近50%,为什么会这么火,这么倍受全球瞩目?以至于让很多不看动漫的人都去关注!

  12月3日下午4点,当我看完此片时,不禁想拉起旁边陌生人的手,问问“你的名字”?不过一股浓重的香水味,瞬间让我清醒,这是梦,这是电影。旁边这位穿着灰色高龄毛衣的大姐带着孩子一起来看的,如果不是我天生的理智与清高,恐怕,第二天就有媒体报道《网友XXX借电影性骚扰妇女被当场抓获》...

  不说这些扯犊子的啦,我跟大家一样好奇,《你的名字》为什么会这么火?

1、导演新海诚的光环

  《秒速五厘米》、《言叶之庭》等已让其作品画面之精美、情感之细腻、表达方式之清新的特点在动漫爱好者和想要在这个领域装逼的咸鱼之间口耳相传,被誉为最有可能赶超宫崎骏的后辈。

在《你的名字》里,新海诚有意运用了一些景深、暗角、鱼眼、失焦镜头,二维与三维结合,一些画面如实景照片般写实,却展现出更加精致的美感,每个画面都可当精美绝伦包涵深意的壁纸。

 

易观天马帮-《你的名字》截图

 

2、电影脱胎于广告片

  你能想象一部电影居然脱胎于广告片?《你的名字》这部电影的创作灵感,其实最开始是来自2014年新海诚为日本某日本教辅机构拍摄的一条动画告“CROSSROAD”。

  这种“梦里相逢人不见,若知是梦何须醒。纵然梦里常幽会,怎比真如见一回“的意犹未尽,在各种机缘巧合下,让其登上了大荧幕,直到今天,感动全球亿万网友。

 

易观天马帮-《你的名字》的创意来源于新海诚之前拍过的广告

 

3、打破诸多电影记录

  日本年度票房冠军、口碑神作《你的名字》,自日本上映以来突破200亿日元,位居影史第三。在中国香港、中国台湾也分别创下票房冠军纪录。借良好上映纪录的东风,像潮水般席卷中国大陆及全球。

  目前,影片已确定由89国和地区共同引进:同时,《EMPIRE》(《帝国杂志》)给出五星满分评价:我记住了新海诚的名字,或许获得奥斯卡最佳动画奖或最佳外语片也不是梦。

 

易观天马帮-《帝国杂志》对新海诚的新作《你的名字》给出五分的满分评价

 

4、丰富多样的营销手段

  相对在日本采用小说先导、音乐造势、电视台及社交媒体引爆,影片在中国大陆的营销更丰富多样。与《大鱼海棠》票房大卖一样,这次又是由光线传媒负责。

  1、观众定位:如导演所言,不只给动漫迷,让所有人能产生更多的美好的邂逅。

  2、特价补贴:光线控股的猫眼电影为《你的名字》针对20-24岁的影迷,进行了规模巨大且额度甚高的票补——预售期内不限量,每张票仅需10元。这也让这部影片预售票房突破5500万,成功为影片强势“预热”。

  3、漫迷行动: B站有很多新海诚粉丝,在过去几年中,共有4131名用户在B站承包了新海诚的动画作品。于是策划了一个活动,邀请这4131名用户免费看电影。同时B站与万达院线合作,包下12月3日万达院线的全国70城共465场《你的名字》专场,共计110334个座位。

 

易观天马帮-漫迷行动

 

  12月3日007接到线爆,迅速赶往北京CBD万达广场影院一探究竟。无数男男女女在厕所换上了泷和三叶的套装观影,同时也有其他漫迷身着其他不同造型参加盛会。这场面让我想起了《魔兽》时的盛况。

  4、创意传播:除了有常规套路的电影宣传及见面会,刷爆朋友圈的滤镜令人向往,还有各地方方言的海报、P图素材令人忍俊不禁,引发无数人安利。

 

易观天马帮-方言版海报1

 

易观天马帮-方言版海报2

 

  5、导演金句:除了影视娱乐主要媒体对导演新海诚的采访报道外,如果是两个人看了这部电影之后还是没有互相喜欢的话... 也激发很多情侣相约观影。从普通的动画片,上升为“成功调情”片。这下亿万红男绿女像蜂团一样涌入影院。

5、同期影片差强人意

  未曾想进入12月以来包括《我不是潘金莲》在内的电影票房差强人意,同期上映的《三少爷的剑》、《超级快递》更是扑街,《你的名字》凭借豆瓣9分,猫眼9.8分的高评,如此反差的对比,也吸引无数影迷像看影片中的“彗星”一样鱼贯而入。

 

易观天马帮-同期电影票房不佳

 

6、满足年轻人的渴求

  这个时代,物质化前所未有的极端。对于叛逆的学生们来说,越缺少什么就越要装作拥有什么。他们缺少的,不只是一次纯情的爱恋,更是去追求一次纯情爱恋的觉悟与勇气,对物质主义、对自我中心主义和生活中鸡毛蒜皮小事的超脱。《你的名字》足够理想主义,让青年在看到后一瞬间便产生对于无法企及之人生境遇的憧憬。给他们一种活在幻想里的可能。因为如今,为一个没有确立关系的半陌生女孩而踏上不知目的地的旅途,有谁还能理解这样的决然呢。

 

易观天马帮-《你的名字》截图

 

7、优秀动漫的需求

  大概是由于影视市场对一部优秀动漫的需求。不得不说,《你的名字》票房之所以远超新海诚预期,中国区的贡献不可忽略。在这片神奇的大陆上,人们骂腻了喜羊羊和熊出没,好不容易出来部《大鱼海棠》,换来的也只是高端观众忍住不骂抄袭后无奈的叹息。

这个时刻,中国的观众太需要一部动漫电影了。即使《你的名字》缺乏思想深度,还总是莫名出现极度幻想情节。但其本身故事设定的新颖和情感的真实度还是能够打动大众。鹤立鸡群,你还管它是否有仙骨呢。

 

易观天马帮-《你的名字》截图

 

8、命运与人性的洞察

  在保持日式小清新的同时,笼罩在浓郁的东方文化氛围中:冥冥中“自有天意”的宿命感,一些“只可意会不可言传”的留白。如电影中即使时光倒流,也无法阻挡毕守镇被彗星碎片撞击消亡的命运。如我们总是觉得陌生人更好而选择性忽视身边人的好的毛病。如我们总是渴望更美好的邂逅的人之本性。对于007一样的成年人而言,这是充满命运与人性洞察的写实之作。

 

易观天马帮-《你的名字》主要人物

 

9、浑然一体的配乐

  无论是主题曲《前前前世》,还是插曲《梦灯笼》,还是最优美的《スパークル》,轻快明亮的《三葉の通学》、《糸守高校》等10多首配乐,让这部电影达到了,跟自己喜欢的人不只是在最知名的法餐厅吃法餐,而是在北京最高的国贸酒店80层、米其林大厨为你们定做法餐的“极致灿漫”。

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